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烟台特产:格力卖口罩的50天:从系统挤爆到门庭冷落

admin 财经 2020-04-29 51 0

撰文/ 陈邓新

编辑/ 黎文婕


作为中国商界有数的大佬,董明珠的一言一行牵动着资本市场的敏感神经。


2020年4月24日晚间,董明珠进行了首次直播,直播中心提到:“今年的疫情发生,我们格力第一季度一下少了300亿元。”


一石激起千层浪,这一新闻在第一时间传到资本市场,让投资者哗然不已。


两天之后的26日晚间,格力电器公布澄清通告称,董明珠表述的是2020年第一季度销售收入比预期目的少300多亿元,而非亏损300亿元。


锌刻度查阅资料发现,格力电器公布的《2020年第一季度业绩预告》显示,营业收入为207亿元~229亿元,而去年同期为410亿元,最多下滑49.5%;净利润为13.3亿元~17.1亿元,而去年同期为56.7 亿元,最多下滑77%。


疫情之下,格力线下门店相当长一段时间无法开张,董明珠也在钻营自救,制造格力口罩就是其中一个计谋:在全民“抗疫”时,口罩一跃成为紧俏物资,格力电器入局推出自家品牌口罩,因求过于供一度成为新闻的焦点。


然而从争破了头到门庭冷落,格力口罩仅用了50天。


现今,格力的KN95口罩不再销售,在销的一次性医用口罩预约人数不足2000人,这意味着格力口罩销售数目不足产能的10%。


格力口罩,走到了运气的十字路口。


中签成为过去式


2020年3月9日上午10~11点,格力口罩正式上线接受预约。


在小程序“董明珠的店”(编者注:格力口罩销售唯一渠道)中有两个规格可选:一种是KN95口罩,275元一盒,每盒50只,每只KN95口罩均价为5.5元;另外一种是一次性医用口罩,150元一盒,每盒50只,每只一次性医用口均价为3元。


彼时,口罩照样“硬通货”,抢购格力口罩的排场堪称魔幻。


第一天有68626人预约乐成,到了第二天抢购热情周全迸发,预售开启后的第20分钟,预约人数就突破27万人,全天有472518人乐成预约。


尴尬的是,格力口罩那时逐日上线仅2万只,仅能知足400人的需求,这意味着中签率不足1%,难度仅次于打新股。


“纵然中签了,消费者想买到还要渡过下单时系统溃逃这一关,当初董小姐显著没有准备充分。”一名电商行业考察人士称。


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