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Facebook未能复制TikTok和Pinterest

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Facebook (NASDAQ:FB)今个月将Lasso及Hobbi下架,这两个应用程式均以其社交媒体的竞争者为一大借镜。

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Lasso是TikTok的翻版,提供制作及分享短片的工具。Hobbi则与Pinterest (NYSE:PINS)十分类似,为用户提供平台,收集与嗜好相关的图片及想法。这两个应用程式均由Facebook的新产品实验团队管理,Lasso持续了数年,而Hobbi则推出不到六个月的时间。

Facebook将这两个应用程式下架的决定,应不会对公司的日常财政造成重大影响,但这并不代表TikTok母公司字节跳动(ByteDance)及Pinterest从此便能轻松自在。这只堪称社交媒体界中的800磅大猩猩无疑会继续吸收对手最出众的功能,使之成为自己的产品。 

仍然无法复制Snapchat

在灵机一触想出Instagram的限时动态(Stories)前,Facebook曾多次试图抄袭Snap的(NYSE:SNAP) Snapchat,但均告失败。Facebook推出了Poke、Lifestage、Slingshot及Instagram Bolt,全都抄袭了Snapchat最少一个主要功能。

不过,即使在推出限时动态并推广至数亿位用户后,Facebook仍想抄袭Snapchat的最佳功能,提供给自家用户。公司去年10月推出Threads,供用户与亲密朋友进行快捷的视像聊天。

Facebook并不指望这些产品行得通,但当产品真的大受欢迎时,公司能够迅速扩大规模,并开始从中获利。Instagram的限时动态推出不到六个月内,用户数目已达到1.5亿,Facebook其时开始向限时动态的浏览者放送广告。去年,限时动态帮助产生了约70亿美元的广告销售额。

失败仅是游戏的一部分,学习到甚么行不通,Facebook便更能了解哪些产品会取得成功。届时,对于FAANG股的投资者而言,这可能意味着数十亿美元的额外广告收入。

仍在伺机剿灭TikTok和Pinterest

尽管Facebook将Lasso及Hobbi下架,公司仍有相当潜力透过其他方式抄袭竞争对手的功能取得成功。

举例来说,公司仍在营运Instagram Reels — Instagram旗下的另一个TikTok翻版。公司于11月在巴西推出该应用程式,并在上个月进军法国和德国。该应用程式似乎比Lasso更具吸引力。Instagram正考虑与其主要应用程式加以整合,这可能会加快用户增长。

迷局!弃新怀旧,神州租车易主之路还有变数?

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  • 2020-11-14 00:01:37

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