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admin 八卦 2022-05-25 40 0

文娱商业观察

文/浮萍

2022年的内容市场十分热闹。

一开年爱奇艺的国民大剧《人世间》引爆市场,现实主义催泪大剧穿透圈层尽显温情的力量;随后腾讯视频高概念剧《开端》开启烧脑模式;而之后优酷的《与君初相识》甜虐登场;当下芒果TV的《浪姐3》、爱奇艺的《暗夜行者》也开始发力。

接续内容热度,各大长视频平台也在5月开启片单季。

爱奇艺在5月20日发布了“快乐狂想 绿色专列”片单,涵盖了上百部剧集、20档综艺24部电影、以及纪录片动漫等总计213部,题材、类型多元,兼具国民大剧和垂类精品的特点,赚足了话题和关注。

这是今年5月份市场上收到的第三份片单。就在几天前优酷、芒果TV也先后释放各自的片单,三大平台累计发布了超300部内容资源。虽然头部平台中还差腾讯视频一家,但未来1-2年剧综领域的内容格局渐显。

在长视频进入到控亏损、提效率的新阶段,这些片单究竟蕴藏着关于内容赛道的哪些新趋势?站在全新的内容赛点上,2022年的长视频格局会迎来哪些变化?

提质减量

国民大剧竞争多元化

从整体的片单数量角度来看,2022年各家内容具有明显的提质减量、集体转向现实主义的趋势。

提质减量可以从两方面来理解,一方面是在大环境的影响下,片单数量有所下降。但根据文娱商业观察的统计,爱奇艺依然是内容数量最多的平台,剧集有119部、综艺有20部,加上纪录片、动漫等总体数量达到了213部;优酷发布了24部剧集、17部综艺,片单总计41部;芒果TV首次联合湖南卫视则公布了39部剧集、49部综艺,片单共计88部。

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另一方面,数量的减少并没有影响头部大剧供给,各家平台硬内容上依然诚意满满。

爱奇艺拿出了路遥经典小说改编的现实主义大剧《人生·路遥》;赵丽颖、欧豪主演的奋斗题材剧《野蛮生长》、白玉兰奖导演沈严执导的高考题材电视剧《大考》等。

优酷则推出了秦岚、韩庚等主演的民国家族情感传奇剧《传家》、赵丽颖主演的现实题材电视剧《幸福到万家》、杨紫、成毅主演的仙侠剧《沉香如屑》等;芒果TV的有IP系列剧《长安十二时辰2》、《少年派2》和《大宋少年志2》等。

这些头部大剧呈现出一个重要的共性,即偏向现实主义题材,更加关注激烈变化时代下人们生活所面临的真实问题与都市里的大情小爱,为社会生活写下注脚。比如爱奇艺片单中展示80后一代蜕变与成长的《龙城》、“浮世绘”式打开中国式家庭的《熟年》等。

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